Водка «Parliament»
Название одного из наиболее популярных в стране брендов одинаково звучит практически на всех языках, понятно всем и ни для одного слуха не звучит труднопроизносимо и вычурно. Корень слова происходит от французского слова «parler», то есть «разговаривать», что тоже несет известную смысловую нагрузку – кто за бутылочкой не любит раскрепощенной беседы… Удачное решение маркетологов водочного завода «Урожай», на котором была выработана идея выпуска бренда в 1998 году, воплотилась в жизнь годом позже из-за грянувшего августовского кризиса. Покупатели сразу обратили внимание на выделяющуюся из общего ряда вытянутую, постепенно расширяющуюся к верхней части, квадратную бутылку. Синеватое прозрачное стекло, с ярким колпачком синего цвета, прозрачная этикетка, исполненная в сине-белой концепции – вся эта «синева» создает настроение мороза, утра, свежести и бодрости и, на этом фоне, особенно обращала на себя внимание странная красная надпись «Очищено молоком». Людей несведущих и утомленных повсеместной агрессивной рекламой эта красная написанная красивым почерком информация вызывает мнительность – «Чего только не напишут, чтоб продать свой товар, какое еще молоко, так молоко или спирт»? Однако в конкретном случае настороженность излишня - достаточно вспомнить, что смоченная в молоке бумага прилипает к поверхности так, что только соскребать. Липкость молока объясняется наличием в этом продукте альбумина и казеина, являющимися натуральными элементами, которые связывают содержащиеся в алкоголе сивушные масла. Ни один фильтр не удалит свободные молекулы так, как отфильтрует их связке с «природным клеем», поэтому очищенный молоком спирт после вторичной фильтрации становится чрезвычайно мягким, вкусным, безопасным и лишенным острого запаха. Основу рецептуры водки составляют зерновой спирт натурального брожения и кристальная вода, поэтому в аромате «Парламента» улавливаются хлебные нотки. В настоящее время бренд самая продаваемая водка премиального сегмента и является собственностью ГК «Руст» - крупнейшего производителя алкогольной продукции в России, Центральной и Восточной Европе. Продукт производит подмосковный завод «Parliament Production», в Балашихе. Водка «Parliament» реализуется в более десятках стран, включая такие центрально-европейские страны с развитыми рынками как Франция, Германия, Австрия, Швейцария, Голландия.